大家好，请叫我普来得商标君！

 

来我们引导读者解决三个问题：

1：商标是什么？

2：为什么要注册商标？

3：注册商标的途径及需要的材料？

 

1.商标是什么

顾名思义，商标即商业标记，其最大特征是能够使消费者判断其产品或服务的来源。商标的主要作用即通过文字、符号、立体图形、平面图形、音乐等商标法第八条规定的各个要素，实现区分商品或服务来源的功能。

 

 

在这里插一句题外话，作为初入商标代理行业的服务工作者，最先要学习的仍是商标法律知识，因此笔者建议在学习初期，常备商标法、审查规则及分类表，笔者称其为“三大本”。

 

 

好了言归正传，商标最重要的属性，也就是能够使其具备使消费者判断其商品或服务来源的属性即显著性。关于显著性的问题我们在下一节中作具体介绍。

 

 

我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

 

2.商标的作用

谈到商标的作用我们不得不讲讲未注册商标与注册商标的区别，相信所有的商标工作者在工作中都会遇到这样的问题，客户说我商标注册了和没注册不就仅仅是别人能不能在这个商品或服务上用这个名字么，还能有啥区别和作用？

 

 

这问题归根结底还是老生常谈的观念问题，停留在工业时代的思维让多数人仍然把知识产权仅仅认为是“一种法律权利”，就是用作确权和维权而已，即便是从商业角度有一些理解，也完全停留在模糊的状态当中，因此我们在谈商标的作用的时候，如果还是仅仅罗列几条商标是啥啥啥那就是耍流氓，因此废话少叙，谈谈商标注册没注册到底有哪些不同。

 

 

其一我们还是先把法律层面的东西拿出来，商标作为消费者识别商品或服务生产者来源的标志，对于类似商品上标记的唯一对应性至关重要，因此注册商标顾名思义在其注册的商品或服务及类似商品或服务上享有专有权，任何人不得在类似商品或服务上使用与其相同或相似的商标。

 

 

而未注册商标反之，任何人仍旧有权使用，在权利人未提出未注册商标保护的前提下，不违反法律规定。当然我们要知道，要获得未注册商标的保护，其对引证商标的显著性要求比较高，且在知名度、影响程度上亦有一定要求，因此未注册商标在实际法律维权实务中，存在着很大的困难和阻力。

 

其二我们从市场层面聊聊，我们讲知识产权，归根结底还是提升企业的核心竞争力，谋求在市场竞争中的优势地位。

 

 

费尽心思卖了卖了很多产品、打了半天的广告最后给别人做了嫁衣，且不说被别人抢注的问题，同样的商品被摆在货架里，消费者就算想买你的东西也不免因商标名称相同或近似以及当下流行的外包装模仿（这涉及到产品外观专利及外包装美术作品著作权保护及不正当竞争等问题），也就是老百姓常说的“山寨”而拿错，试想你的产品在一个超市被拿错一件，日复一日的累计，最终给自己带来的损失就不言而喻。此番浅显易懂的大白话说完，商标注册的重要性还需再谈？

 

一鼓作气我们在说其三，再从营销层面聊聊，当前知识经济的时代，企业没点自主知识产权好意思出去说自己实力雄厚?

 

不论做什么行业，看看自己行业的龙头老大的知识产权情况就知道差距还有多大了！因此从营销层面讲，一方面商标作为企业的重要知识产权，拥有商标的数量及使用商标的能力是企业核心竞争力及综合实力的重要体现，另一方面，拥有注册商标后围绕其展开的商标战略也是企业营销推广的重要手段，包括商标的开发及布局战略、商标品牌战略营销（品牌全案营销）等等，均成为企业打响知名度的重要手段。

 

 

其四我们在回归知识产权的根本属性“财产性”上来，知识产权作为重要的资产，其变现途径主要有许可使用、转让售卖、质押融资及知识产权证券化等。且不说那些看起来“高大上”的商标质押和知识产权证券化。

 

 

我们就重点说许可使用和转让售卖，且不说别的，我们身边的苹果三星手机、可口可乐、麦当劳肯德基等等，所有的加盟连锁及代工生产，全部都涉及商标的许可使用，企业通过商标授权实现借他人之力壮自我之牌，实现全球布局。